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今日头条的运营套路,全在这!

发表时间:2021-06-21 11:12

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       玩流量,跳不出BATT的圈子。


  什么是BATT?


  腾讯、阿里、百度、字节跳动。


  互联网的流量只会越来越聚焦,主流人群会到一个鱼塘里去,如果你不能玩转主流的互联网平台,你就吃不了互联网营销这碗饭。


  流量就像水流,以前的流量全部在小江小河里,你可以在任何一条小溪玩耍。只要你能挖通一个获客渠道,就能在市场里面活下来;


  现在可不一样,聚流成河,流量从小溪小河开始汇入大海,放在10年前,谁能想到一个主打娱乐的内容平台,竟然有高达6亿的日活量(抖音)。


  字节这家公司很神奇,从第一款产品今日头条开始,他们一直战无不胜。今天,秀才和大家聊聊如何运营头条号。


  2012年,字节开始推出今日头条内侧版本,比起其他几个古董级的应用,新生的头条号像个婴儿,不值一提。但出人意料的是,在接下来的八年时间里,头条用户一路高涨,用户体量越做越大。


  截止19年,头条已经取得了用户数7亿,日活2亿的亮眼成绩。做互联网这一行,今日头条应该是无论如何也绕不过的一个流量平台了。


  在今日头条上做自媒体,写作门槛要比其他平台低很多,也能立马见到收益,对于互联网新手来说,头条是一个值得尝试的平台。


  既然要研究头条号,那咱们肯定先从头条算法说起。


  今日头条的三个算法机制:


  推荐机制:今日头条的推荐机制和抖音非常类似,平台会先给第一波推荐流量,大概在四五百左右,然后平台会根据文章点击率、阅读时间,转发等等用户反馈,来看文章是否能推荐到下一个流量池,如果文章有较好的数据反馈,则继续推荐到下一波流量池,如此循环,直至数据达不到推荐的标准,传播中断。


  这个算法理解很重要,它给我们揭示了一个做头条号的底层逻辑——机器认不出你内容是否优质,只要你的文章能让读者读完,让读者进行互动,那么平台就会判定这是一篇优质的内容,尽管这篇文章的内容可能很垃圾。


  既然如此,只要我们能搞定平台的推荐机制,摸清平台的喜好,那写出一篇【无视】写作能力的爆款也是有可能的。


  消重机制:


  在百度找一篇文章搬运到头条上,行得通不?行不通。


  在你搬运几篇后就会发现,这个号再也没有推荐量了。


  虽然古人说过“天下文章一大抄袭”,但站在头条的角度来,我是花了钱来请你创作内容,如果一直往我这搬运垃圾来撸平台收益,那我岂不是亏死。


  但话又说回来,智能算法就是个弱智儿,它又分辨不出内容相似,只要对搬来的文章进行二次创作,让算法识别不出来,那搬运就是可行的路子。


  在这里先解决一个诸位做头条可能会遇到的问题。为什么头条号没有推荐量?


  一个原因是重复度太高,平台上有较多的相似内容;第二个原因是触发了敏感词检测机制,当然,如果文章包含硬广告也可能是导致文章没阅读量的因素。


  标签机制:


  标签是贯穿头条的一个玩法。创作者会有创作标签,用户也有读者标签,甚至每一篇文章都包含了不同的标签,标签是影响推荐量的一个重要机制。


  就好比你以前一直在创作情感领域的内容,现在你开始写汽车了,平台算法就会开始懵逼,不知道将你的文章推荐到哪里。


  反过来说,如果你写了一篇文章,并且这篇文章的关键词被系统精确识别,和用户的标签相匹配,那这篇文章成绩肯定特别好。


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