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三种今日头条信息流广告的优缺点

发表时间:2021-06-10 10:31

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       今日头条信息流广告形式比较丰富,有开屏广告、信息流广告、详情页广告,每一种广告的展现形式都有独自的特点和优势,广告主可以根据自己产品和服务的实际情况来选择合适的形式。这让很多广告主不知道应该如何选择。


  我们先来看看今日头条信息流广告形式的优缺点


  1、开屏广告


  广告在今日头条App启动时进行展示,黄金曝光点位,全屏展现,强视觉冲击,可支持分时间段展示广告素材和落地页,满足客户个性化推广需求。推广目的更多偏向纯展示或落地页。


  优势:每个打开头条的用户都可以第一眼看到广告的出现,像是强制加给用户观看,让用户有着无法拒绝的理由。同时可以让广告得到较好的曝光,有利于提升用户对广告的认知。


  缺点:由于头条开屏广告带有强制性,所以比较考验广告主的内容创意,有着高质量的要求。


  ●计费方式:主要有CPT和GD两种购买方式


  2、信息流广告


  近年来非常受欢迎的广告形式,资讯流中穿插展现的原生广告形式,广告即是内容,契合资讯深度阅读体验的广告形式。推广目的更多偏向落地页、应用下载、落地页等。


  优势:今日头条信息流广告是一种比较接地气的形式,有着小图、大图、组图等多种形式,可以满足不同用户对广告形式的需求。另外它可以融入到广告之中,减少硬性植入,让用户排斥的感受。


  同时信息流广告能够根据用户的搜索记录,分析出用户的兴趣、爱好、性别等,有针对性的推送相关产品及服务,可以降低对用户的干扰,提高了广告主广告投放的精准性。


  缺点:由于信息流广告形式较多,所以在投放时需要研究用户喜好,及对图片的处理需要高技能,才可以使得图片清晰明了,不会影响到用户的感受。


  ●计费方式:主要以CPDCPCCPM为主


  3、详情页广告


  文章/视频详情页中展现的广告样式,在版权文章下方,相关阅读上方,通过点击直接跳转。推广目的偏向于落地页和应用下载。


  优势:今日头条就是一个海纳百川的平台,所以撰写内容展示广告具有一定的优势。同时透过内容可以加深用户对产品、服务的了解,更有利于广告的转化。


  缺点:详情页一般出现在广告的最后端,只有当用户往下看时才有可能实现广告的转化。所以需要有足够的内容创意,吸引着用户往下看的欲望。


  ●计费方式:主要有CPDCPCCPM这三种方式


      需要在今日头条投放广告   联系武汉聚亿媒


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